2015.04.10

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コーポレートサイトを作るときに押さえておきたい「サイト構成」という考え方

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こんにちは戦略部のアキです!

みなさんは会社のホームページを作るとき、何を一番に考えますか?

どんなデザインにしようとか、来た人にサービスを知ってほしいとか、

色々考えますよね?

「WEB戦略」という考えの元にサイト作成を考えた場合は、

考えなければいけないことは1つです。

「そのサイトでどうやって収益に貢献するか」です。

「収益につながる」というゴールの設定

いろんな目的のサイトがありますが、企業がサイトを持つ以上、

その先には必ず「収益につながる」というゴールがなければなりません。

そのゴールの為に、コンテンツがあったり、デザインがあったりします。

 

 ただ、コーポレートサイトの場合、

ECサイトと違って直接の収益にはつながりにくいこともあると思います。

その場合は、「収益」をゴールに見据えたサイト内でのコンバージョンポイントを

設定する必要があります。

 

例えば次のようなものです。

 

・お問い合わせ

・見積もり依頼

・資料請求

・資料ダウンロード

 

これらをゴールとし、それを叶える為にサイトを作ります。

サイト制作の前には「サイト構成」を作りましょう

訪問者にゴールしてもらえればいい、

といってもいきなりお問い合わせにはいかないですよね?

お問い合わせさせる為には会社やサービスのことを色々知って頂く必要があります。

 

その流れを整理するためにヘノブファクトリーでは、

サイト構築の際には必ず「サイト構成」というものを作成します。

 

ヘノブファクトリーで提案している形は以下のようなものです。

 

kousei01

 

「サイトマップ」と似ている、と思われるかもしれませんが、作る目的が違います。

 

サイトマップ・・・ページのつながりやサイト全体の階層を整理する。

サイト構成・・・サイトのゴールを決め、そこへの流れを作る構造を整理する

 

入り口を一番上に配置し、「お問い合わせ」などのコンバージョンポイントを

一番下に配置します。

その間にどんな情報があればお問い合わせしたくなるか、を洗い出し、

入り口とゴールをつないでいきます。

 

kousei02

 

サイト構成は必要なページを全部洗い出す必要はありません。

ゴールまでに必要な情報を全部洗い出す必要があります。

 

とてもシンプルなものですが、これを書き出してみると、

必要ないページ・足りていないページが明確になってきます。

 

現在のサイトをリニューアルしようとする場合にも使えるやり方ですので、

コーポレートサイトの制作を考えている方は参考にしてみてくださいね。

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株式会社ヘノブファクトリー|戦略管理部
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